RUBÉN CHERÑAJOVSKY

Newsan es la empresa líder en el segmento de manufactura. Por su proceso de mejora continua en la gestión del negocio se la ha catalogado como la mejor empresa dedicada a la fabricación, comercialización y distribución de productos de electrónica de consumo y electrodomésticos para el hogar. Además, la compañía sumó otro segmento al exportar alimentos. En un corto tiempo se convirtió en el principal exportador de pesca del país alcanzando los mercados de China, España, Estados Unidos, Francia, Israel, Italia, Japón y Rusia, entre otros.  La empresa fue visionaria ya que se considera que la producción anual de alimentos del mar podría aumentar exponencialmente para 2050, debido a que la comida de origen marino se consolidaría como la cuarta carne necesaria para alimentar a la población mundial.

Nacido bajo el signo de capricornio, Rubén Cherñajovsky es descendiente de inmigrantes practicantes del judaísmo que arribaron al puerto de Buenos Aires en barco desde las naciones que rodeaban a la Rusia de principios de siglo XX. María Cher, es fruto de su matrimonio de 5 hijos, quien se destaca por ser una mujer empresaria reconocida por sus diseños en la industria textil.

La empresa de importación de frutos secos y especias, Rubén la creó cuando tenía 21 años. En parte por seguir con la tradición de su abuelo paterno y de su padre. La psicología y el derecho fueron sus intereses de estudio universitario, aunque su espíritu emprendedor le ocupó la mayoría del tiempo sin poder culminar sus carreras de grado.

Los hombres de la familia fueron sus grandes influenciadores: a su padre y abuelo también se sumó como influenciador su tío paterno, quien se dedicaba a la fabricación de equipos de sonido de alta fidelidad a través dela marca Sansei. Un día su tío y socios lo convocaron para ser parte de la comercialización de equipos de sonido.

La provincia de Tierra del Fuego ofrecía grandes oportunidades tributarias ya que estas tierras formaban parte del mapa estratégico de soberanía nacional. Fue así que, en 1980, la empresa dedicada a la electrónica fue convocada a sembrar sus semillas e instalarse en la provincia más austral del continente americano para incentivar el aumento de la población que debía superar a los 10 mil habitantes.

Su espíritu aventurero hizo que estando a un mes de iniciar el pleno invierno del ´87, Rubén Cherñajovsky inaugurara la primera planta en Ushuaia. Sería la primera de las cinco plantas que hoy tiene Newsan en esta ciudad de grandes nevadas en la provincia de Tierra del Fuego.

Sanyo Electronic Traiding fue fusionada por la empresa Sansei en 1991 dando nacimiento a la multimarca Newsan.  A esa adquisición le siguieron muchas otras dirigidas bajo la gestión de Cherñajovsky, donde se incorporaron marcas simbólicas como Noblex, Siam, Atma, Sanyo y Philco.

El turno de sumar a su gran competidor Noblex fue en 1999, donde la compañía incorporó dos marcas trascendentales: ATMA y la propiamente dicha Noblex. Rubén incorporó un gran portafolio de productos impulsados por su impronta emprendedora y de innovación permanente. Al día de hoy los aparatos que se destacan son: televisores, smartphones, acondicionador de aire, reproductores de audio, electrónicos hogareños pequeños y productos de cuidado personal, tablets, hornos microondas, línea blanca, entre otras. Newsan es actualmente la empresa manufacturera de electrodomésticos más grande, ubicada en la región patagónica.

SIAM había logrado constituirse como una marca con buena imagen en el país por la confianza que brindaba en sus productos, aunque por diversas razones sus dueños fracasaron en las operaciones llevando al vaciamiento de la compañía. Fue ahí donde sucedió un hecho histórico en este segmento cuando Newsan adquirió a esta organización y se responsabilizó por todas las deudas y juicios. Lo mismo sucedió con Continental Fueguina S.A. y Aurora Grundig donde preservó las fuentes de trabajo y como consecuencia se evitó alguna iniciativa futura de escándalo judicial.  Rubén sostiene que “el trabajo es una fuente de calidad de vida”.

Las empresas número uno del mundo no dudan en asociarse a Newsan cuando deciden comercializar en la Argentina. Tal es así que Motorola y LG Electronics confían en la fabricación y comercialización de sus productos a través de Newsan, porque cumple con los estándares más altos en calidad e innovación. JVC, Revlon, Braun, Pionner, Bosch y Battle, entre otras, son compañías que dan su voto de confianza y apuestan a esta alianza para la comercialización en el país.

El crecimiento de Newsan fue exponencial desde el inicio y estuvo rodeado de triunfos y conquistas. A los 60 años Rubén renuncia a sus tareas como CEO (Director Ejecutivo) e inicia sus pasos a la Presidencia. En 2012 Luis Galli es elegido para reemplazarlo y ocupa ese puesto hasta el día de hoy. Rubén afirma que renunciar al control de todo por el momento no está en sus planes, como tampoco una desvinculación total.

El principal exportador de pesca de Argentina desde 2014, que provee productos de calidad a más de 70 países en todo el mundo, tiene sus orígenes en 2011 bajo el nombre de Newsan Food. Esta compañía que tiene como objetivo la exportación de pesca y productos alimenticios es otra unidad de negocios de Newsan.

Muchos le han dado el apodo de “rey exportador de langostinos” en diversas oportunidades. Newsan Food logró la reactivación del sector pesquero mediante aportes financieros y acuerdos comerciales con pequeños productores que le han permitido poner nuevamente en marcha su flota y sus plantas de procesamiento. Asimismo, adquirió a la empresa pesquera Pesantar S.A.y financió la construcción de nuevos buques pesqueros. Por otro lado, la compañía proyecta hacer inversiones en activos fijos para vender carne a China, Uruguay, y Suiza. Frutas secas, miel, aceite de oliva, granos, semillas y maní son los otros productos que exporta bajo esta unidad.

Newsan se caracteriza por implementar un modelo de negocio sustentable, no solo apuntando al crecimiento económico, sino que contribuya al desarrollo de las personas y a reducir el impacto ambiental en la actividad productiva. De esta forma garantiza un equilibrio entre el desempeño de la actividad empresarial y el progreso de las comunidades en las que está presente abarcando tres aspectos: económico, social y ambiental. Es así como en 2018 se sumerge en el negocio de energías renovables a través de la asociación con Vestas, organización danesa líder global en energía eólica. Para tal fin se inaugura la planta en Campana, una ciudad principalmente fabril ubicada a orillas del río Paraná de las Palmas, donde se generarían los aerogeneradores destinados a los principales parques eólicos de todo el mundo.

Bajo esta misma línea Newsan se sumó a la movilidad sustentable al ofrecer líneas de bicicletas urbanas y monopatines eléctricos, cuando este producto tomó vuelo en 2020.

NEWSAN IN surge con la impronta de fomentar espacios que incluyan a personas en situación de vulnerabilidad generando una sociedad más igualitaria. Se trata del primer servicio de posventa que tiene un gran impacto social. Es un espacio de formación dirigido a aquellos excluidos del mercado de trabajo. Apunta a menores de 25 años, personas trans y personas mayores de 45 años procedentes de grupos vulnerados y con escaso nivel formativo.

Aquellos que se ven beneficiados por la formación de 380 horas incorporan habilidades para la recomposición de dispositivos electrónicos y reciben herramientas para encargarse de su propio negocio. Newsan acompaña a quienes participaron para que una vez finalizada la etapa de formación, puedan llevar adelante su negocio personal. NEWSAN IN cuenta con cinco unidades en funcionamiento hasta la fecha.

Por más de 20 años el Sr. Raúl Cherñajovsky ocupó puestos clave en la Asociación de Fábricas Argentinas y Terminales de Electrónica, ya que siempre demostró una gran sensibilidad por temas que abordaran la defensa de la Industria Nacional.

En su faceta personal, Rubén Cherñajovsky se muestra como un hombre apasionado del arte moderno y la fotografía, al contar con una colección privada entre las que se destacan el arte argentino contemporáneo, obras de David Hockney y piezas únicas del expresionismo alemán.

Por otro lado, participó en proyectos de gran escala en el mercado inmobiliario de la Provincia y Ciudad de Buenos Aires.

Fanático del fútbol se hizo seguidor del inigualable River Plate, principalmente fanático de su ex jugador el muñeco Gallardo.  En privado, Rubén demuestra un costado amable, de consenso y diálogo, el cual soslaya toda disputa, amigo de las reuniones y asambleas. Impulsor del cuidado del medio ambiente y colaborador de causas comunes en las que ha donado importantes sumas de dinero.

Personalmente a través de sus empresas, siempre ha sido un impulsor del empleo genuino y todos los presidentes (Cristina Kirchner, Mauricio Macri, Alberto Fernández) sin importar el partido político lo han apoyado por ser para Argentina un ejemplo a seguir de gestión, autonomía y cúpula dirigencial en todas sus compañías.

Rubén no dudó en dar lugar a una incipiente campaña apenas comenzaba la pandemia de la COVID-19 ocasionada en China. Esta campaña estuvo bajo una absoluta auditoría por parte de la Cruz Roja. El objetivo era recaudar unos cien millones de dólares para comprar respiradores e insumos y brindar herramientas sanitarias para los afectados por el coronavirus. Luego sumó a esta campaña a empresarios con gran poder en el país como Eduardo Eurnekian, Marcelo Mindlin, Jorge Brito, y las familias Werthein y Ezkenazi.

El empresario, quien brinda trabajo a gran parte de la población de Ushuaia, recibió distinciones de toda índole. En 2015 fue premiado con el galardón Fortuna de Oro, que otorga la Editorial Perfil a aquellas organizaciones nacionales y multinacionales que comercializan en Argentina. Así también, en 2014 recibió el reconocimiento del “Empresario del Año” cuyo fin es alentar y fortalecer los principios de ética, excelencia e integridad de los procedimientos y la vocación de servicio.